知道網絡,值得您信賴的企業網絡營銷整合專家!
        點擊咨詢

        網站地圖 | 在線留言 | 網站導航

        24小時服務熱線:400-999-0532

         當前位置:網站首頁>>新聞中心
         企業理念
         成為中國有影響力的企業網絡營銷整合專家!
         
         行業新聞
        抖音,吃下今日頭條
        日期:[2022-5-17 13:07:54]   共閱[141]次

        2012年,影響了一代互聯網潮流的今日頭條正式誕生,距今已接近十年。而現在,今日頭條開始為他人做嫁衣。因為在流量焦慮癥的背景下,抖音把目光瞄向了自家的好兄弟和大前輩。據此前媒體報道,5月14日晚,今日頭條發布通知稱將對直播板塊進行整體升級,升級之后的直播服務“將由抖音提供”。除了直播服務由抖音提供外,用戶還可以根據規則將今日頭條賬號中的直播權益,遷移或融合至抖音賬號。之后的直播內容可以同時在抖音、今日頭條、西瓜視頻這三個平臺進行分發。

        src=http___static.ename.cn_article_202111_02_1635848602.jpg&refer=http___static.ename.webp.jpg

        簡單來說,抖音和今日頭條進一步開始融合,作為一個圖文資訊平臺,今日頭條正在為抖音輸血。除了此次直播服務融合之外,當前的今日頭條早已經實現了與抖音短視頻和西瓜長視頻內容的大融合。

        打開最新版本的今日頭條,能夠發現底欄的四大核心功能已經變成了首頁、視頻、放映廳和我的,除了“我的”以外,其他三個板塊分別代表了圖文資訊、短視頻和長視頻功能。之前那個以圖文為主的資訊平臺,已經演變成抖音的內容分發陣地。

        時日今日,相比抖音接近7億的日活用戶數量,今日頭條僅1億多的日活數據的確沒那么好看,在圖文式微的年代,今日頭條選擇走融合路線,也情有可原。

        在流量就是金錢的今天,作為強勢一方的抖音,正借著這股風潮,從今日頭條和西瓜視頻中挖掘流量。今日頭條的流量池,正在被抖音一口口吃下。


        頭條,轉型視頻化 

        《TikTok內幕:張一鳴的巨浪征途》中有過這樣的描述,早在今日頭條發展早期,張一鳴就已經預見了今日頭條的未來。

        在字節跳動內部流傳著這樣一組估算數據:整個中國資訊信息流市場,日活總規?蛇_2.4億左右。假設行業第一名分走一半市場的話,那么今日頭條的日活上限約1.2億左右。上限才1.2億日活?這顯然無法滿足張一鳴的野心!

        2016年,是今日頭條全面爆發的一年,數據顯示,當年年中日活3000萬,到了2017年春節,日活已經沖破1億。隨后幾年,今日頭條果然如預料中那般,陷入了增長疲軟。

        一向居安思危的張一鳴和字節跳動,在提前預知了這樣的結果時,就在不斷探索新的可能性,試圖拯救今日頭條,復制今日頭條的奇跡。

        除了孵化出抖音之外,今日頭條還進行過諸多圖文領域的探索。比如悟空問答、頭條搜索、微頭條等等。但是時間告訴我們,這些嘗試都沒能掀起太大聲量。

        2017年,由“頭條問答”更名面世的“悟空問答”引領時代風騷,挖角300位知乎大V、并砸下20億元補貼創作者。四年后的2021年,悟空問答宣布停止運營。

        2019年上線搜索獨立網頁的頭條搜索,在2020年還上線了“頭條搜索”獨立App,劍指百度搜索。但僅背靠字節自家內容池的頭條搜索,在搜索的廣度和準確度上還沒能和百度搜索拉開差距。并且這些案例幾乎都是誕生于由今日頭條所打下的算法技術基礎,僅靠圖文資訊內部進行裂變,很難實現今日頭條的二次生長。

        這并不是頭條一家的問題,在整體長圖文資訊沒落的背景下,不止今日頭條,就連微信公眾平臺的流量都沒那么充足了。短平快、娛樂至死成為時代特征。原本那些深度好文、萬字長文等具有代表性的圖文信息流,被四個字輕易打敗,“太長不看!”大勢所趨,回天無力,頭條能做的應該是迎合趨勢,逐漸視頻化。

        2021年11月,“張一鳴舍友”梁汝波重整字節各大業務線,決定成立六大板塊,發揮業務之間的協同性。其中影響最大的一個整合便是將今日頭條和西瓜視頻,并入抖音業務部。隨后,頭條、西瓜、抖音便開始了業務融合的道路。而現在,在今日頭條中刷抖音,甚至看直播買東西都成為現實。

        經過筆者測試,在今日頭條中搜索“羅永浩”,便可進入相關直播推薦,直播間中的功能也與抖音平臺沒有差別,可以直接一鍵下單付款,并且全程不需要跳至抖音APP中?梢哉f,今日頭條已經暗自變成了抖音的流量池,“抖今西”走向融合已經是大勢所趨。頭條系這三個字,或許該換成“抖音系”了。


        全力押注抖音,字節打造流量閉環 

        2022年5月6日,字節跳動(香港)有限公司已更名為抖音集團(香港)有限公司。此外,字節跳動旗下其他數個公司也陸續更名。字節跳動有限公司更名為抖音有限公司、北京字節跳動科技有限公司更名為北京抖音信息服務有限公司。在融合了頭條和西瓜之后,抖音已經成為字節的中流砥柱,挑起大梁。

        據此前媒體透露,2020年,字節跳動的廣告收入占營收比重高達77%,其中單抖音平臺的廣告營收占比達到60%,而今日頭條的廣告營收占比為20%左右。在整合之后,包含抖音、今日頭條和西瓜視頻的抖音業務部,廣告營收占比順利超過80%。并且在這個部門內部已經實現了從圖文、短視頻、長視頻的全內容生態布局,并且在部分領域還分化出獨立APP,比如汽車領域的懂車帝、房產資訊領域的幸福里等等。

        集齊了幾大法寶的抖音部門,開始打造專屬于字節的流量閉環,逐漸實現自給自足。比如最近全網爆火的劉畊宏,以及去年爆火的張同學等主播,他們的走紅之路離不開抖音的助推。

        在過去兩年,為了支持三農內容的發展,抖音先后推出了“新農人計劃”和“新農人計劃2021”,通過流量資源的投入和官方的運營及變現指導,實現生態和流量的共同繁榮。在這樣的背景下,張同學一炮而紅。而現在,劉畊宏憑借專業內容,再一次成為那個“被選中的人”。

        而早在今年4月,抖音就曾邀請帕梅拉入駐,已經瞄準了健身直播這個賽道?梢哉f,在融合了圖文資訊、短視頻和長視頻內容生態之后的抖音,逐漸成為國內流行趨勢的一股重要影響力,“制造網紅”、助力主播破圈的能力越來越強。并且在這個過程中,大抖音正在進一步吸引用戶、擴充流量。再加上抖音直播電商的火爆,重重因素集合下,抖音獨立拆分上市的猜測也是愈演愈烈,但至今沒有實錘。

        總的來說,抖音已經順利超越大前輩今日頭條,帶領字節跳動走向新的時代。但是千萬別忘記,在抖音的血液流傳的依舊是今日頭條的算法基因,抖音或許會上市,但頭條卻不會被吃掉,而是轉化成另一種形態。

        年近10歲的今日頭條,深藏功與名,變成了給大樹輸送營養的龐大根系。


        來源:電商報 作者:老電

        【字體:   【背景色 -               關閉
        上一篇: 【知道網絡】網站建設設計應該注意哪些方面
        下一篇: 【知道網絡】從何處著手開啟網站優化
           相關文章
        【知道網絡】如何進行高質量網站建設 [07/11]
        安倍晉三胸部中槍倒地,已經沒有生命體征 [07/08]
        【知道網絡】網站優化如何穩定關鍵詞排名 [07/06]
        【知道網絡】企業網站建設的主要功能有哪些 [07/05]
        行程卡“摘星”后 報復性旅游會出現嗎 [07/04]
        【知道網絡】網站優化對企業推廣有哪些好處 [06/30]
         
        網站首頁 | 公司簡介 | 產品服務 | 新聞中心 | 案例中心 | 服務支持 | 人才招聘 | 在線留言 | 聯系我們
        版權所有:青島知道網絡有限公司 魯ICP備09082229號-5 員工信息查詢 進入【知道網絡(2015版)官網
        青島網絡公司,知道網絡值得您信賴!服務項目:網站建設、網絡營銷推廣、網站優化、400電話、微信公眾號及微信營銷 | 網站地圖