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         行業新聞
        從流量為王到以質取勝,短視頻迎來“長發展”
        日期:[2022-5-30 13:12:49]   共閱[74]次

        空閑時刷刷短視頻已經成為了人們茶余飯后的休閑方式之一,并且如今的短視頻已經涵蓋了休閑娛樂、新奇熱點、個人自拍、知識分享、技能經驗、產品推廣等包羅萬象的泛知識類海量內容,用戶在感受到樂趣的同時,也能潛移默化地開闊視野、提升能力和融入符合個人喜好的社交氛圍。

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        短視頻的風口未過,發展前景依然是風聲正勁

        隨著流量資費價格的逐步下降,現在人們也普遍能承受得起用流量刷視頻的消費了,常見的視頻類節目包括短視頻、網上直播、影視節目等等。

        這其中短視頻又以其短小精煉、趣味性強等特點,非常適合人們打發碎片化時間,中國廣視索福瑞媒介研究(CSM)發布的《2021年短視頻用戶價值研究報告》,其數據顯示,從時長看,短視頻用戶人均每天使用時長已經增加到了87分鐘。

        今年2月,QuestMobile發布了《2021中國移動互聯網年度大報告》,其數據顯示,截至去年底,視頻行業的月活躍用戶規模已超過了10億人,其中短視頻在用戶粘性方面已超過了其他應用,它在用戶使用總時長中占比達到了25.7%,并且仍然繼續在向本地生活領域滲透和擴張。

        無獨有偶,中國網絡視聽節目服務協會發布的《2021中國網絡視聽發展研究報告》中也顯示,在各種網上視頻載體中,用戶對短視頻的使用率最高,高達88.3%,用戶規模為8.73億,遠高于網上直播(62.4%)和影視節目(71.1%)的使用率。由此可見,無論是休閑娛樂,還是社交購物,短視頻在人們的日常生活中都占有極其重要的位置。

        用戶數量的規模效應與使用黏性帶來的自然是巨大的商業價值與潛在的商業利益,一方面短視頻領域的市場規模在2020年就超過了2000億元,同比增長了57.5%,在主流的視頻網站,付費用戶的數量一直是呈穩定增長的趨勢,有近半數的用戶曾經為網絡視頻節目支付過費用。

        另一方面短視頻本身也是一種重要的營銷渠道和商業載體,短視頻既可以作為影視直播節目的引流手段,也可以作為電商運營的一種有效方式。


        短視頻產業正從流量價值走向用戶價值

        短視頻給互聯網行業的發展帶來了新動能,且短視頻用戶已近整體網民數的90%,但在流量、體量與行業整體規模已經見頂的前提下,未來幾年短視頻行業的增勢會逐漸放緩,燒錢引流這種簡單粗放、跑馬圈地式的發展模式已經明顯行不通了,必須走精細化運營和規范化發展的道路。

        從微觀層面來看,短視頻的用戶群體呈現出年輕化的特點,尤其是20-29歲年齡段網民,他們對網絡視頻的興趣是在各年齡段群體中最高的,占比高達92.3%,這說明短視頻對于年輕人群體具有很強的吸引力,并且這種吸引力仍在持續增長之中。

        從全球范圍來看,短視頻在海外也頗具廣泛的用戶基礎,《2021年中國城市海外短視頻平臺影響力報告》的數據顯示,從去年初至今年1月10日,在TikTok上,標簽#china(中國)的視頻觀看次數就超過了270億次。

        具體而言,如何增強視聽體驗、提升用戶黏性及活躍度自然就成為各平臺需要首先考慮的問題,這個問題最根本的解決之道只能是靠優質的內容來推動。


        短視頻產業與互聯網電商的深度融合,將是下一個發展藍海

        由于短視頻創作具有靈活性、娛樂性、門檻低等特點,對時長與拍攝要求不高,因此最初的短視頻創作深受大家的青睞,呈現出全民參與的趨勢,快手的數據顯示,去年快手短劇創作者規模的增速超過了30%。

        其中有1萬多人超過十萬粉,1千多人超過百萬粉,還有近50人從零粉絲進入到“百萬大V”的行列,由此可見,短視頻產業無論是從創作端,還是從消費端來看,都有著相當活躍的供需需求。

        但今天的短視頻產業正隨著用戶消費需求的變化而逐步提升,正在從大眾娛樂向垂類細分與專業化方向發展,正從滿足用戶單一需求,向實現多元化價值方向進軍。

        原來的模式已經不足以支撐短視頻產業的規;l展,短視頻創作方都不約而同地在探索,如何才能走出一條適合短視頻產業特點的內容變現及可持續創作之路。

        內容變現是支撐短視頻創作方進行持續內容輸出的關鍵因素,而變現難一直都是困擾短視頻行業發展的瓶頸因素,當前短視頻平臺主要的盈利來源還是依靠信息流廣告,短視頻創作方則主要是依靠廣告、補貼或為產品服務宣傳引流,如何建立一個完備的運營機制和長久的商業變現模式仍是擺在平臺及創作方面前的一道難題。


        毫無疑問,專業、多元和智能化這三個特征將會是短視頻產業最主要的標簽,現在產業已經進入到了需要平臺和創作方深入探索,如何打造更有深度、更深層次、更有吸引力的內容輸出模式的關鍵階段,這從組織管理、內容運營、產品創作等方面對平臺及創作方提出了更高的要求。


        來源:潮起網「于見專欄」

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